是卖皮带还是“耍手段”
时间:2013-07-11
作者：newsman
来源:荆楚网
图为：标价13.8万元的皮带 (记者万多摄)
楚天金报讯 □本报记者程莹
开栏的话
奢侈品，少数人的陶醉，多数人的奢望。作为商家必争之地，武汉已成为奢侈品争夺的热点城市。本报特开辟“奢望台”专栏，报道这一消费领域的新动向。欢迎为值班记者提供线索。
高价策略是奢侈品维护其高端地位的一种手段。去年9月至今，国内品牌金利来金标与国际品牌爱马仕(Hermès)交替争夺“武汉最贵皮带”宝座。Hermès23万元的皮带头不到半年卖出，而金利来金标的13.8万元皮带至今无人购买。昨日，销售人员接受记者采访时透露，其实许多奢侈品开出天价，主要是为了提升品牌形象，以促进品牌其它产品的销售。
男人的奢华系于腰间
皮带、手表、领带是彰显男人品位的“三件宝”之一，而且，手表和领带可以不戴，皮带不系那是万万不能的——当然，穿运动裤打高尔夫时除外。因此，皮带在一定程度上代表男人的身份、品位和个性。
记者走访武汉国广、武广等商场发现，国际一线品牌的皮带价位区间很大，从几千元到二十几万元不等。
Gucci的牛皮皮带在3000元左右，鳄鱼皮皮带价格在1.1万元左右，Dior的牛皮皮带价格为3000元-5000元，鳄鱼皮皮带则为2.4万元至2.6万元。有的皮带在武汉直营店没有陈列，若有人购买需从其他城市调货或定做。
争夺“最贵皮带”宝座
去年2月，国内男装品牌金利来公司打造的高端男装品牌金利来金标与香港珠宝零售品牌金至尊跨界合作，共同打造了奢华系列皮带。该系列共12款，售价在7.8万元至13.8万元之间。最贵的一款皮带，皮带头是18K玫瑰金镶321颗钻，皮带材质是鳄鱼皮，标价13.8万元。
同年9月，该品牌武汉代理商引入奢华系列，其中就包括标价13.8万元的金镶钻款。这款天价皮带曾一度成为武汉市面上的“最贵皮带”，吸引了数百人驻足询问，但至今并没有成交记录。
爱马仕(Hermès)武汉专卖店皮带大使告诉记者：去年10月，Hermès武汉专卖店开业，店内有两款售价23万元左右的金镶钻皮带头，如果配上皮带(需定做)，售价更是不菲。这两款皮带头一出现，立即压倒金利来金标皮带。今年3月份，其中一款玫瑰金镶钻皮带头被一位顾客买走。今年4月，另一款白金镶钻皮带头被调到别的城市，Hermès武汉店没有再补货，金利来金标13.8万元的皮带又再度成为武汉市面上最贵的皮带。
金利来金标的工作人员告诉记者，高价皮带只是提升品牌档次的营销策略之一，卖没卖出去其实并不那么重要。
【责任编辑：琦琦】
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