■他曾是一名仗义执言的律师，还当过法官，丰富的从业经验、良好的职业素养和学历，本应让他在法律界大展拳脚。2001年，他在所有人诧异的眼神中，辞去令人羡慕的工作，选择到深圳创业。

　　2013年，正当事业发展得如火如荼时，他再次做出一个大胆的决定——回乡创业。当年，他回到家乡随州，创办随州神农山泉饮品有限公司。公司从零起步,短短两年时间,其生产的大洪山泉水已走进随州的千家万户。

　　他，就是随州神农山泉饮品有限公司董事长杨震。

　　杨震在书房 记者杨闻名摄

　　毅然转身

　　丢弃金饭碗大胆闯商场

　　出生于上个世纪七十年代的杨震，祖籍是随州市曾都区洛阳镇珠宝山村。1993年，杨震以优异的成绩考入中南政法学院(现中南财经政法大学)。大学毕业后，他当过律师，当过法官。2001年，杨震放弃旁人眼中光鲜而稳定的工作，决定到深圳创业。

　　接下来的十余年时间里，杨震在深圳经营手机电池产业。凭借精明与才智，杨震的事业发展得风生水起，并赚得了人生的第一桶金。

　　一次偶然的机会，杨震受邀聆听清华大学一位教授讲授企业转型之道。在听课中，杨震了解到饮品属于快销品，且属餐饮行业中的朝阳行业，近年来一直保持强劲的发展势头，背后蕴藏着无限商机。这让杨震第一次萌发了放弃深圳的手机电池产业，进军饮品行业的念头。

　　2013年7月29日，在随州的一次同学聚会上重识了老同学童传森后，杨震更加坚定了进军饮品行业的决心。得知童传森曾对随州的水源地及矿泉水市场做过长达两年的市场调查时，当天晚上，杨震与这位老同学彻夜长谈，两人一拍即合。第二天天一亮，两人就赶往随县三里岗镇吉祥寺村查看水源地。“真是难得一见，泉眼面积竟然有9平方米之多，冒出的泉水量达1000个立方米，水质与水量足够建一个矿泉水厂。”说干就干，2013年8月1日，杨震就开始注册成立公司，并将公司地址选定在大洪山南——三里岗镇吉祥寺村，专门生产瓶装矿泉水。

　　二次创业

　　生产能让人带走的“大洪山”

　　在注册公司商标时，杨震首先想到的是与随州地域文化结合起来，而“炎帝神农”与“大洪山”都是随州的名片，于是杨震决定给公司取名为“随州神农山泉饮品有限公司”。这时，有人给杨震泼冷水，随州举办了这么多年的神农节、寻根节，类似“神农”一类的商标肯定早已被注册过了。但杨震不想放弃，再三恳求工商部门工作人员帮忙查寻，结果没人注册神农饮品行业的商标。

　　在申请产品商标时，起初杨震想给公司的产品命名为“神农山泉”，没想到在申请的过程中发现，“神农山泉”早已让黑龙江的一家公司注册过了。杨震费心费力与那家公司取得联系并商谈商标转让事宜，结果对方开出100万的高价。杨震只得忍痛割爱，准备重新注册“大洪山泉”，岂知这张随州名片又被湖北咸宁的一家公司注册。“这次不能再放弃了!”几经周折，杨震终于以35万元的转让费买回了“大洪山泉”的商标。

　　商标申请成功的那一刻，杨震万分激动。随后，他又投资2000余万元建设生态生产基地，生物浸滤工程、办公质检楼、饮用天然水基地和环境绿化工程以及生产车间。“中国四大火山岩泉水，第一是云南的滇池，第二是长白山的天池，第三是随州大洪山的白龙池，第四是台湾的日月潭。大洪山的泉水是中国四大火山岩泉水之一，在随州从事矿泉水这个行业，一定要与随州的地域文化特色结合起来，在这里生产能让四方游客带走的‘大洪山’。”杨震说。

　　另辟蹊径

　　致力打造瓶装水行业标杆

　　为让消费者喝到纯正的山泉水，杨震将矿泉水厂建在了大洪山下，掷资1000余万元埋设了近5公里的地下管道，直取泉水于厂区。平时一有时间，杨震就在市场上到处转，只要是随州市场上销售的矿泉水，他就会买一瓶放在办公桌上。“商场如战场，我认为每个品牌的矿泉水都是我的竞争对手。俗话说，你的对手才是你最好的学习榜样，研究他们、学习他们然后超越他们，让随州市民喝到更好的‘大洪山泉’!”杨震说。

　　“‘大洪山泉，山好水甜’，我们的水质经湖北省卫生厅检测，PH值为7.3，呈天然弱碱性，微量元素均匀，授予‘饮用天然泉水’。”杨震告诉记者，“大洪山泉”作为随州的本土品牌，一点也不比其他著名品牌差，比如“农夫山泉”，大洪山泉是“饮用天然泉水”和“中国火山岩冷泉”，而农夫山泉商标仅为“饮用天然水”，这两者有本质的区别。为了证实自己的说法，杨震特意拿出了湖北省卫生厅对“大洪山泉”水质检测后出具的“饮用天然泉水”的报告，果然如此。

　　在大洪山泉的销售理念上，杨震一改常规的销售风格，另辟蹊径走出了一条独特的销售渠道——产品定制模式，为企业量身定制矿泉水，致力打造瓶装水行业标杆。“所谓量身定制，即可以根据企业的需要在包装上印制企业的名称、宣传内容等，付出同样的价格，却可以起到提升企业的形象和广告附加值的作用。”谈到这种销售模式的好处，杨震娓娓道来。

　　对于“大洪山泉”未来的发展，杨震信心十足：计划三年内把“大洪山泉”做大做强，五年内逐步推出大洪山啤酒、果珍、野葡萄汁、大叶茶等系列配套饮品，让“大洪山泉”成为随州饮品的一张名片。