前晚，部分前来长沙贺龙体育场报道国足与海地队热身赛的媒体记者，意外地发现了停在场地媒体通道外侧的北京电视台电视转播车，“难道不是央视负责提供本场比赛的直播信号吗？”有记者提出这样的疑问。答案很快就出现在中国足协的官网上——中国足协宣布，经过两轮的竞购谈判，体奥动力体育传播有限公司成功竞得未来4年中国之队赛事媒体版权，其内容涉及此次参与竞标的全部四项版权内容，它们分别是比赛公共信号制作服务报价、中国之队比赛境内电视版权竞购、境内新媒体版权竞购以及中国大陆境外全媒体版权竞购。中国之队赛事转播方出现变数就成了必然。

　　这是中国足协首次通过竞标方式确定中国之队比赛电视版权归属，一位了解内情的业内人士向北京青年报记者解读称，此举推出有着深厚背景。去年下半年，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》被正式公布，“意见”指出，“放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让”。而就在前不久公布的《中国足球改革发展总体方案》中，“创新机制，实现足球赛事电视转播权有序竞争”，实际也给中国足球的媒体版权开发作出了科学引导。

　　于是，有多达14家单位积极投身中国之队赛事媒体版权竞标就不难理解。据了解，14家单位中，除了类似竞标成功者体奥动力这样具有丰富体育资源、以体育经纪为服务内容的公司外，还包括国际知名体育公司、两大门户网站、知名传统媒体和新媒体代表。可以说，他们在体育营销与推广、体育媒介宣传、体育资源优化配置与整合方面具有各自的特点、优点，也都具备相当的经济实力与合作诚意。

　　至于体奥动力为何在诸强中脱颖而出？一位了解情况的业内人士表示，“不是其他单位或企业不够优秀，而是体奥动力经过转播、新闻、商务、法务等各界专业人士评审后，评估分数最高，当然价格也是主要决定性因素”。为了维护商业利益，合作双方对合作价格严格保密。但有个别参与竞标单位的代表传递出一个信息，那就是最终的合作价格远远超出中国足协预期。

　　在采访过程中，不少足球界人士都对中国足协此举表示欢迎与肯定，一位参与过职业联赛商业合作的人士解读称，此次招投标之前，与中国之队赛事媒体版权有关的竞标根本无从谈起，那么势必造成版权合作单位对相关资源的垄断，这既不利于盘活市场，更堵塞了中国足协通过正当、符合国际足坛潮流的方式争取更多经济利益的渠道。这样的竞标公开、公正、透明，可以省去中间环节，遏制暗箱操作，让更多有实力、有诚意的企业充满信心地加入到中国足球版权开发合作阵营中。

　　据了解，目前英国、德国等发达足球国家，甚至近邻日本都已经把媒体版权收益作为本国足球商务开发的最主要创收资源，英超收益的绝大多数就来自电视转播版权的销售。而目前我国职业足球联赛在相关领域的开拓才刚刚开始，中超联赛单季的电视转播收益只有区区几百万元，中超联赛的网络媒体版权开发也还处于初级阶段。可以说，随着此次竞标的成功，中国足球又开启了一扇媒体版权创收的新窗口。

　　随着此次竞标成功，体奥动力已经实现对中超联赛网络版权与中国之队媒体版权的包揽，但在这块战场上，没有常胜将军。体奥动力与中超公司的上一周期的合作据称下个赛季就将告一段落，他们欲与中超版权再续前缘，也需要接受其他优质单位的挑战，中国足球媒体版权在这样一个良性竞争循环之中“钱途”不可限量。