全市旅游发展再上新台阶

记者陈云、通讯员魏曙光报道：新创3个4A级景区，5A景区创建通过首考，37.5亿元投入旅游建设，旅游的客源市场进一步拓展，市场知名度和美誉度进一步提升，2014年前11个月接待游客1560万人次，旅游综合收入90多亿元，我市旅游发展迈上新的台阶。

较省内其他地市相比，我市旅游起步较晚，但发展势头强劲。去年，在《随州市旅游产业发展规划》引领下，我市加强项目带动，景区建设不断完善，不断筑牢旅游发展基石。截至目前，全市32个文化旅游、乡村旅游、旅游基础设施建设等重点旅游项目累计完成投资达37.5亿元，旅游产品更加成熟，产业发展基础更加坚实。

去年，我市旅游部门强化品牌建设和营销，更加注重宣传促销的针对性和实效性。与河南旅游策划公司开展 “百家旅行社·百万中原人游随州”活动，组织了神韵随州旅游推介会，邀请了周边350余家旅行社、媒体考察我市旅游产品，进一步巩固河南、武汉等周边客源市场。同时，在鄂豫皖、闽粤赣红色旅游区域年会上签订了区域合作协议;与《湖北旅游画报》联合开展“醉美金秋”中国专业旅游媒体联盟随州采风活动，先后在上海、云南、江西、北京、湖北等地专业旅游媒体上发布随州旅游图文50余篇幅，把随州美景推介给全国。借助微博、微信等新媒体的强劲发展，旅游宣传在平台选择上向新媒体倾斜，每一次旅游推介活动都加入新媒体力量，提高营销的实效。

我市旅游业的发展，也改善了景区周边面貌、带动了产业升级、促进了消费，特别是实现了农村更美、农业更强、农民更富。2014年，大洪山风景区脚下的长岗镇借助旅游名镇创建入选“十大荆楚最美乡镇”，银杏谷景区所在的曾都区洛阳镇获“十大荆楚最美乡镇提名奖”，武胜关镇桃源村成功入选“十大荆楚最美乡村”，随县三里岗镇吉祥寺村获“荆楚最美乡村”的“最佳产业奖”。截至目前，全市旅游从业人员达5万人，农家乐3000余家，每家农家乐年纯收入约在5万元以上，涌现出一大批像尚市群金村那样因旅游而富裕起来的新农村。

 元旦回家游随州

本报记者 陈云

“早就听说家乡旅游的地方增多了，这次特意在元旦前请了几天假，在随州好好旅游了一番，真的不错!”2014年12月28日，在深圳工作的周俊生先生游玩了大洪山后说。

近年来，随着我市旅游品牌和美誉度不断提升，不少外地游子节假日都乐意回随旅游。“中秋、国庆时，停车场里就有不少外地牌号的车，但车上下来的游客大多是一口标准的随州话。”西游记公园景区工作人员吴峰介绍。

周俊生是随州西城人，作为热爱旅游的80后青年，他尤其关注家乡旅游业的发展。“寻根节、大洪山风景区、西游记公园、西游记漂流、炎帝故里景区、千年银杏谷……现在能在网络和微博微信上搜索到的随州旅游信息越来越多了。”

一周旅游下来，西游记公园的火焰山石林、西游怪街、九亿年火山温泉，大洪山旅游景区的大气磅礴，炎帝景区的深厚文化内涵，高度浓缩的随州文化公园等，令周俊生大为赞叹。“不看不知道，一看变化真大，随州本地旅游有不少好去处。”

“今年将桌子增加到11个，一年下来农家乐的效益大概有5万元吧。”在银杏谷核心景区，周俊生与银杏饭庄老板王勇聊起了天。景区内的几个村依托景区发展乡村旅游，开饭店、办旅馆、种花卉、搞运输、加工养殖土特产，使曾经萧条的乡村不断繁荣。

“旅游业的发展，不仅让市民本地游有了更好的去处，也带动了景区周边村民增收致富。”周俊生说，在外工作的随州人节假日都应该回家来旅游一番，共享随州旅游发展的成果。

找准卖点 精准营销

神农风

享誉全球的未来预测大师杰里米·里夫金在其著作《第三次工业革命》中谈到，现在旅游是一个生活元素，再进一步是生活的要素，元素是锦上添花的东西，要素是不可或缺的东西，再进一步就变成了生活的目的。

2014年8月9日，国务院发布《关于促进旅游业改革发展的若干意见》提出，要发展休闲旅游、研学旅行、医疗旅游、老年旅游等。休闲化意味着旅游的范围在扩大，旅游行为的普遍化、旅游生活的常态化、旅游方式的多样化、旅游资源的融合化，显示目前已进入“泛旅游时代”。旅游，不再是传统的“吃住行游购娱”的概念。

旅游是兼具物质和精神双重特征的消费行为。伴随泛旅游时代的，是旅游消费的个性化和旅游选择的精准化。

泛旅游时代，旅游需求极速增长，旅游消费更加注重品质，不再满足于简单的走马观花。旅游的决策者应紧扣时代特征，牢牢把握新一代旅游消费者的旅游个性化需求，找准旅游资源中影响力最大、辐射力最强的卖点，精准定位，精准营销，实现标准化和个性化服务的有机统一。

精彩点击

        1、随州文化公园、洛阳千年银杏谷、大洪山风景区成功创建4A级景区，我市4A级景区总数达到6个。

2、炎帝故里、博物馆、曾侯乙墓遗址联合创建5A级景区通过国家旅游局景观资源价值评定，5A创建进入实质性推进阶段。

3、大洪山景区投资1.6亿元建成游客服务中心，投资近3亿元打造的大慈恩寺建筑群完工，国庆期间开门迎客。

4、西游记主题公园投资6000万元打造石林、西游怪街和女王巡游表演，自9月份开园以来受到游客热捧。

5、环潭昱辰农业观光示范园投资7000万元发展农业观光旅游，目前已完成规划。

6、淮河抱朴谷养生主题公园投资1亿元完成旅游规划编制、景区旅游公路修建、四合院和道观建设，并启动二期工程。

7、三潭景区克服资金瓶颈，筹资6000万元提档升级。

8、徐家河景区依托水资源，建设集游乐、养生、观光为一体的广水天子山植物庄园，已启动一期门景区、游客服务中心和旅游大道建设。