中新网11月16日电 11月15日上午，《哈利•波特》扮演者赫敏发起的伦敦地铁藏书活动被搬到国内，在北、上、广同时上演了一出中国版的“丢书大作战”。活动由自媒体平台新世相发起，黄晓明、徐静蕾、张静初等不少明星神秘现身地铁车厢参与藏书。活动在社交媒体迅速传播开，引来众多商家“花样”借势，其中生鲜电商每日优鲜玩的一出“借书送券”，让不少网友顺势点赞。

一大早，记者的朋友圈就被一篇名为《我准备了10000本书，丢在北上广地铁和你路过的地方》刷屏了，文章点击量很破突破10w+。微博上#丢书大作战#的话题有上万人参与讨论。线下活动也是十分热闹，不少网友在社交媒体晒出自己在飞机、地铁上捡到的书。

话题火爆朋友圈之际，正是商家借势营销的好时机，于是一大波有趣的创意随之而来，

地铁很快变成了商家们营销大战的前线阵地，送优惠券的、送包子的、送房卡的一波又一波，感觉地铁里的书都要被他们玩坏了。

据记者观察，每日优鲜最先出动，特地派出一队特别任务小组，在地铁的书里随机塞入金额不等的生鲜礼品卡，让大家在补充精神食粮的同时，也别亏待了自己的胃，网友直呼这样的“书签”请再来一打。

订酒店的APP也不甘示弱，紧随其后在北、上、广、深的地铁、酒店、酒吧里丢“房卡”。实际上是现金券，让大家美美的住一晚五星级酒店。

战火升级，连包子铺也坐不住了，数百位北京包子铺老板欲联手发起“包子大作战”，各家老板选好最拿手的包子，丢在地铁、高铁、滴滴顺风车车，还不忘藏个小纸条“吃完请擦手”。包子到底丢没丢不得而知，毕竟记者还没有捡到。

女排夺冠、“川普”当选，甚至王宝强离婚，社交媒体上的热点一个接一个，商家的借势营销更是花样百出、精彩纷呈。可是究竟效果如何？一位营销界人士告诉记者，合理借势热点话题，通过极具创意的内容和低成本的传播渠道，增强自身曝光量，已经成为不少企业的选择。需要提醒的是，商家借势要有底线，“时政类、灾难类、负面类”热点如借势需谨慎，商家应提前预判事件的性质、影响等多方面因素。