11月15日讯

11月15日，证券时报记者从快乐购（300413）获悉，今年“双十一”公司通过“内容+电商”视频直播引流集客，销售同比增长约39%，其中，电视购物直播分钟产值刷新历史；电商业务收入翻番，继续领跑各大业务板块，视频直播模式成业绩增长新引擎。

直播电商效应凸显

从数据来看，快乐购“视频直播”电商模式渐获市场认同。快乐购与马可，刘梦娜，晏维等11位芒果大咖主持、艺人联袂打造的《马栏山纠结局》在双十一期间引发海量关注，引来小米直播、易直播、花椒等众多当红平台的转载，在每晚八点创新流量峰值，通过秒杀和边看边买，实现了外部平台的销售延伸，带动销售爆发。

公司认为，背靠湖南广电娱乐文化资源，快乐购的内容生产和资源整合得以不断创新，做视频直播具有得天独厚的创造力和号召力。因此，本次快乐购上海团队打造的视频直播成为淘宝双十一的签约直播。

值得关注的是，“我是大美人”节目及同名APP由快乐购全资子公司上海快乐讯独立运营，根据三季度数据，其下载用户已过300万。

分析人士认为，快乐购正在通过“我是大美人”美妆社交电商等的布局，进一步确立了未来“内容+直播”视频电商的发展方向，在迭代升级中加速媒体流量变现。

电商内容驱动时代来临

刚出炉的双十一电商行业报告认为，直播这个新形式让消费者真正做到即看即买，娱乐消费，通过明星、名人的影响力，带动消费，同时品牌或平台可以借力各种类型的直播，产生成倍的曝光。

在内容导向和品牌效应的强势推动下，“双十一”的电商平台成为粉丝经济的新秀场，线上线下高度协同融合。公司人士认为，电商平台开始进入整合营销和内容驱动时代，粉丝运营应运而生，“电商+内容”在未来营销中更显重要，社交化、个性化、定制化将成为主流。

快乐购总经理唐靓介绍：快乐购今年双十一，形成了马栏山纠结局APP直播、我是大美人淘宝直播、“一县一品”电商扶贫原产地直播、汽车之家双十一疯狂购车节芒果汽车直播五大直播主力。

唐靓表示，视频直播一直都是快乐购最擅长的业务模式。随着快乐购在品牌力、商品力、供应链能力的增长，公司的视频直播模式将继续创新发展。