11月11日讯

证券时报记者 张国锋

作为中国网络直播元年的2016年，直播可谓是目前中国最炙手可热的互联网领域之一。因具备快速引流能力和极高的互动性，直播平台备受其他行业追捧。这不，今年双十一，不少电商平台就用上了直播这个利器。而大量网红、明星甚至自家老板通过直播直接PK争取粉丝，让今年的双十一大战火药味十足。

作为剁手节的发明者，阿里无疑是双十一当中最受关注的一家企业。通过完成对优酷土豆的收购，今年双十一，优酷旗下很多直播节目都为天猫双十一引流，而优酷也是阿里巴巴昨晚双十一挽回的独家视频直播平台。而包括贝克汉姆夫妇、篮球巨星科比、国际知名影星斯嘉丽约翰逊和梁朝伟、林志玲、TFBoys等人，纷纷亮相天猫双十一晚会，给这场直播带来了众多流量。

而直播平台的加入也确实让双十一购物变得更加有趣。对于观众来说，除了观看晚会直播和聊天室互动外，还能够边看边买。在优酷APP视屏框下方有推荐购买商品的链接，观众可以直接购买而不用再跳转至天猫。另外，在观看过程中，用户也可以参与抢红包、得天猫双十一购物券等。

除了优酷之外，天猫还选择与映客合作，映客也成为天猫此次双十一唯一的移动直播战略合作伙伴。双方的合作也以明星直播和分享红包为主。在双十一当天，映客将为天猫进行50场大品牌和明星的直播，并分享50亿天猫红包，直播的内容涵盖线下购物、产品体验、原产地造访、互动游戏等。据映客COO杰西介绍，此次双上的合作还处于探索阶段，如果按照业内的标准来计算，映客给到天猫的资源已经远超1000万元，其初衷就是希望能获得用户的喜欢。

在天猫晚会上，马云爸爸的魔术表演可以说是最大亮点。在临近零点的时候，随着马云的魔术“密令”，国际著名女星斯嘉丽·约翰逊坐着直升飞机出现在舞台上，化身“魔术师”的马云和全场观众一起用焰火点亮双十一，给了大家一个超级惊喜。

作为天猫双十一最大的竞争对手之一，京东双十一之前也拿出自己和直播平台——花椒合作的12小时不间断直播与其对抗。据悉，该场直播共有40位明星参加，整场直播中每小时由一名明星送出一种类别的产品。京东CEO刘强东也亲自出场，秀了一把厨艺。昨天中午11点左右，刘强东就开始在自己的厨房里直播自己的厨艺，为网友做了“大盆鸡”和“波士顿龙虾”两吃，直播中刘强东一直强调“所有食材原料都可以从京东购买到”，也为自己产品好好推了个销。而花椒礼物列表上也上线定制化礼物“京东礼盒”，并有上百位网红主播在直播间摆放京东品牌商品，并在直播期间口播京东双十一大促。

另外，花椒还跟苏宁易购以及淘宝也达成合作关系。京东、苏宁易购已经分别在花椒APP开屏画面和首页Banner投放了巨额广告。淘宝通过花椒投放了大量的“双十一”红包。苏宁在花椒上推出“双十一”的特别直播节目，通过场景式定制化的内容推广双十一的营销活动。

不过，今年双十一直播火的不仅仅是电商。今日上午，腾讯董事局主席马化腾、腾讯公司高级副总裁张小龙带着总裁办领导，面向腾讯内部员工开设了一场“腾讯18周年庆”的直播。相比之前出现在公众面前微胖的形象，身着黑色腾讯文化T恤的小马哥俨然健身卓有成效。

腾讯官方宣布，腾讯还为在职员工、离职员工、外包人员和公司服务人员准备了总额约3000万元的现金红包，单个红包金额在188-1888元之间不等。

据腾讯方面获悉，不仅腾讯3万多名在职员工收到了红包，甚至鹅厂离职员工也收到了红包。而本次红包最大金额高达18888元。此外，马化腾还宣布，为感谢员工过往努力付出，分享公司18年来的成长，腾讯为员工准备了一份特殊的“感恩礼包”：将向员工授予每人300股腾讯股票，作为公司成立18周年的特别纪念。预计本次授予股票总价值约达17亿港元（约15亿人民币）。