国家旅游局数据显示，今年1至6月，全国在建旅游项目9944个，实际完成投资4211.5亿元，较去年同期增长约30.5%。总体上看，旅游产品转型升级趋势明显，度假类产品、乡村旅游、文化旅游等成为投资热点。

国家旅游局有关负责人表示，当前全国旅游投资呈现新特点：首先，旅游大项目投资增速。1至6月全国旅游投资，100亿元以上的项目206个，实际完成投资794.6亿元，比去年同期增长34.4%。民间资本持续活跃。上半年民营企业实际完成投资2412.8亿元，同比增长27.1%，增幅比去年提高一倍。

其次，西部投资快速升温，东部地区投资集聚。西部地区实际完成投资1132.8亿元，同比增长56%，占全国比重为26.9%，超过中部地区占比。其中，四川、贵州、重庆、陕西四个省份实际完成投资均超过百亿元，成为西部热点区域。东部地区实际完成投资2277.8亿元，同比增长33.2%。

另外，旅游产品转型升级态势明显。度假旅游投资比重占41.3%，观光旅游投资回落明显，占比从54.3%下降到39.6%。乡村旅游投资成为亮点。乡村旅游实际完成投资1221.3亿元，较去年同期增长62.3%。

蚂蜂窝旅游研究中心冯饶说，随着经济结构的转型调整，各地方政府把目光投向了更为可持续的旅游产业。

“由于消费升级，传统的国内观光旅游已不能满足旅行者的需求，更为深度、个性化的休闲旅游开始成为主流。随着需求的变化，独家类产品、文化旅游等项目也成为投资热点。”冯饶补充道。

劲旅咨询总裁魏长仁认为，旅游消费需求已经被规模化激发，有效供给空间巨大，未来度假、乡村、文化、体育旅游等多业态共进的发展态势强劲。

不过，冯饶提醒，大量度假、乡村、文化旅游项目兴建过程中，需避免滥竽充数，防止“山寨化”和趋同化。