随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。

这边厢，上海家化和片仔癀刚刚签署合作战略宣布布局口腔护理领域不久，那边厢，宝洁旗下欧乐B就在华南首发专业互龈双管牙膏，率先加码高端牙膏。

随着牙膏从单一的清洁型产品发展成为类型多样的功能型产品，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势明显，高端牙膏无疑又成为各大品牌争夺市场份额的“新战场”。对此，宝洁大中华区口腔护理品类总裁欧阳庆球表示，“随着消费升级，中国消费者对口腔健康的重视逐渐提高，口腔护理领域成为中国消费品市场中的朝阳产业。”

高端牙膏年销售增长超40%

1月16日，宝洁旗下欧乐B品牌在华南首发专业互龈双管牙膏，这也开启了牙膏的新模式——双管，强调“修”、“护”分开，第一管清洁治理，第二管产生保护，双管技术能实现长效抑制牙菌斑的效果，这一细化效果备受行内关注。不过，其价位高达159元，是目前中国市场上最贵的牙膏，令诸多消费者望而却步。市民李女士在接受记者采访时表示，牙膏是生活必需品，平时使用的价格均在30元左右，159元的价格用起来着实让人心疼。

对此，欧阳庆球表示，“相比中国消费者用于护肤、护发所花的费用，这个价格不算高。”目前，欧美消费者在口腔护理领域的需求是全方位的，相比之下，中国消费者对于口腔护理的重视度不高。不过，随着消费升级，中国消费者对口腔健康的重视逐渐提高，口腔护理领域也成为中国消费品市场中的朝阳产业。

根据AC尼尔森的调查，竞争最为充分的牙膏市场中，高端和超高端新品越来越多(高端产品是指高于品类平均价格120%~140%的产品，超高端产品是指超过140%以上的产品)，二者加起来的销量已占据市场20%的份额，年销售额增长率超过40%。这也意味着，中国口腔清洁护理产品市场高端化趋势愈加明显。

日化企业争布局高端牙膏

记者近日走访广州各大商场发现，不少日化品牌均有高端牙膏，竞争特别激烈。其中云南白药在市场中占有一定份额，以高端草本概念在众多牙膏中异军突起。不过，随着各大品牌对高端牙膏的重视，中草药概念牙膏不再是云南白药一家独大，2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达，目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐持平，紧随云南白药之后。

随后，上海家化与片仔癀合作进入口腔护理领域的消息不胫而走。本月上海家化表示，已正式与片仔癀合资设立上海家化片仔癀(漳州)口腔护理有限责任公司(暂定名)，预计产品会效仿云南白药牙膏的高端价格定位。联合利华业于2015年7月也宣布计划通过15美元/管的高端牙膏开辟新的市场。

日化营销专家冯建军表示，中国口腔清洗品极具市场增长潜力。“如今牙科诊所越来越多，这也看出来消费者对口腔护理的重视，各大品牌在生产时会对市场做出一些分析，市场导向可以判断出高端牙膏会有一定的消费市场。”