【别让年终奖成为另类营销】年底到了，按照往常的新闻惯例，很快关于各类让人羡慕得眼红的年终奖将逐一被媒体报道出来。最近某小企业在这场媒体战中先拔头筹，居然拿玛莎拉蒂给员工发年终奖。虽然数据说今年形势不好，大部分人的年终奖到不了5000，但是往往越是效益不好的时候，宣传力度就越大。

年底到了，按照往常的新闻惯例，很快关于各类让人羡慕得眼红的年终奖将逐一被媒体报道出来。最近某小企业在这场媒体战中先拔头筹，居然拿玛莎拉蒂给员工发年终奖。虽然数据说今年形势不好，大部分人的年终奖到不了5000，但是往往越是效益不好的时候，宣传力度就越大。所以，年终奖早已变成了如今很多公司进行另类宣传，打免费广告的一个机会。特别是很多以新奇为企业文化的互联网企业，更是组织人员绞尽脑汁去构思能够成为宣传点的年终奖企划。

而这样做的目的很简单，就是通过这一宣传方式，提高公司的知名度。这就好比很多企业即便完全没有用人的计划，也长期在招聘网站上挂着首页进行招聘一样。并且还配以高薪作为诱饵，吸引很多人点击，只不过面试之后无一聘用罢了。都是旨在通过这种营造成“高大上”的形象，打响自己的品牌，为更多人所知。

其次，用怪异年终奖打另类广告也可以起到吸引优秀人才加盟的作用。年底恰巧是很多员工的离职潮，特别是在些人员流动性较强的行业，往往是一年一茬人。在其离职前释放出年终奖丰厚这一有效信息，对于次年的招聘工作无疑会有很大帮助。本身这种新奇的手段更是有可能吸引来创意能力强、拥有猎奇精神的员工，对公司的发展会有很大帮助。

此外，丰厚的年终奖还成为了一些企业证明自身实力和获得融资机会的手段。还记得当年在媒体上沸沸扬扬的山西首富铺张亿元豪华嫁女事件，后来发现这不过是其破产前最后的挣扎罢了，倒是这一行为也确实为其赢得了部分回笼资金的时间。还有著名微博大V炫耀给手下员工的高福利年终奖，当然最后这位大V竟因为几百万的诈骗锒铛入狱了。其实这些行为的目的都是一样的，即给外界营造一种自己“不差钱”和财大气粗的印象。这样做之后不仅可以很顺利的融到资、借到钱，或许连之前催得紧的债主都可以多宽限些时日。一些企业的天价年终奖也是同样的逻辑。

而部分上市公司的另类年终奖还有提振股价的作用。不乏有股民看到了公司在年终奖的发放上都如此大方，那其经营状况肯定良好，来年大有可为，索性连年报都不看了，直接购买。我们的通常认识是，年终奖代表了公司利润，利润又可以反映未来的发展，这直接作用于股价。不得不说，这种方式对于提振投资者信心还是有一定积极作用的。

但是，这种年终奖的发放方式却是有害的。一是容易形成恶性竞争。和选村长似得，这家刚撒了百万现金，另一家就拿出了豪车豪宅。这种盲目的攀比并不利于公司的健康发展，对资产的透支会直接影响到来年的投入。二是一味用钱刺激员工并不利于内部良好企业文化的建立，甚至还会有损团结。因为总共百万的奖金额度，分给一个人五十万当噱头之后，剩下的人再平分自然会有不满情绪。对于一家非暴利公司来说，能拿出来作为员工激励的资金是个定数，在年会等场合上用游戏等方式给予员工额外福利，更多是惊喜，是锦上添花，而不应当“拉仇恨”，变成扩大内部收入差距的因素。

因此大多数人还是并不想看到年终奖成为另类营销盛会的。在那些精心编织“不差钱”形象的人最后也总难逃破产的命运的情况下，他们也在反思，如若不是当时的铺张，没准还能破产晚几日，如今最终只是给人平添笑柄而已，又何必呢。