业内人士认为，2016年将成为互联网电视的洗牌年。

腾讯15日正式发布互联网电视品牌——企鹅电视，由此BAT齐聚互联网电视。凭借在牌照、版权、内容等资源优势，腾讯或可在互联网电视发展关键年中为自己拿下一席之地。随着4G、光纤的加速推进和费用的降低，“第四屏”金矿已迎来爆发期，各大巨头纷纷围绕电视这一入口构建自身生态圈。BAT、广电系、传统电视厂商、内容商、电信运营商已形成“五军之战”的市场格局。在2016年的新形势下，智能电视行业必然迎来大洗牌时代，只有充分整合资源，结合自身优势，找准商业模式，方能在这场激战中成为胜者。

腾讯发布企鹅电视进军智能电视

腾讯15日正式发布互联网电视品牌——企鹅电视，开始涉足互联网智能电视领域。据悉，企鹅电视是一款用于互联网电视和智能机顶盒的整体软件解决方案，腾讯方面称，“企鹅电视”依托海量高清的视频内容，打造极速畅爽的视听体验。

企鹅电视此番入局可谓有备而来。早在2011年，腾讯就入股了CNTV的子公司未来电视，为自己在牌照资源方面做了提前积累。依托于腾讯视频的海量版权内容，“企鹅电视”获得了超过600万小时的影视资源，构建了其强大的内容基础。“企鹅电视”还可通过QQ账号轻松登录，实现与PC、移动端的使用数据云同步，为用户提供高质量的智能化体验。腾讯的野心还不止于此，未来 “企鹅电视”还将积极拓展社交、游戏、音乐等功能。目前，其已与多家互联网电视牌照商、硬件厂商达成合作，为用户提供丰富多样的产品选择。

业内人士分析称，2015年是互联网电视发展关键的一年，互联网电视品牌百花齐放。百度、阿里已在这一领域开始布局，如今腾讯入局互联网电视并不意外。凭借腾讯视频的影视资源储备和合作资源，企鹅电视有望在互联网电视领域争得一席之地，“让爱重回客厅”。

“第四屏”金矿爆发迎“五军之战”

腾讯选择进入互联网电视领域的时机恰到好处，经过近年来众多国内厂商疯狂烧钱的前期培育，“第四屏”金矿即将迎来爆发期。2015年互联网电视发展白皮书显示，2015年成为中国互联网电视用户增长最快的一年，互联网电视覆盖用户月均增长速度超过100%，年用户总量超过4000万，用户从“优众”向“大众”扩散，不同年龄阶段的互联网电视受众因内容偏好不断细分。业内人士表示，2016年，必将成为中国互联网电视商业价值变现元年。

以往带宽一直是制约智能电视表现的一大软肋，近年来4G、光纤宽带的推进，使高带宽的视听内容走进客厅成为可能。而宽带流量费用的下降，也使网络电视成了一座“金矿”。资本的流动具备极强的敏锐性。阿里收购优酷土豆、海信收购夏普美洲业务、创维收购德国电视机……接连不断的收购整合了行业优质资源，奠定了行业基本格局。

另一方面，消费者在移动互联网高速发展阶段越来越专注于小屏娱乐，而以客厅为中心的家庭成员之间的陪伴和沟通日渐匮乏。随着智能电视的发展，全新、个性化的丰富视听体验，正在逐步吸引消费者重回客厅，共享“大屏”乐趣。

而从厂商的角度来看，电视作为互联网入口之一，将是未来智能家居市场的“桥头堡”，对于厂商构建生态系统起着“基点”的作用。未来电视可以加载更多应用和商业模式，例如购物、游戏、广告等等。日前，乐视推出65吋超级电视X65击穿5000元大关，以每部净亏400多元的定价策略抢占用户客厅。“负利”模式凸显了厂商们对智能电视入口的价值预判：智能硬件负利推广，通过生态赢利实现反补。

目前，互联网智能电视市场已形成了“五军之战”的格局。以BAT为首的互联网内容商、视频平台一步步将资源向家庭市场渗透；传统电视厂商将智能电视作为彩电产业转型突破的重要领域；广电系加快转型互联网。芒果、百视通为代表的电视台在积极寻求突破道路；此外一直积极运营I.TV、4K电视的运营商也是不可忽视的力量。

随着互联网电视用户规模的不断攀升，各大厂商的争相布局，互联网电视市场已进入爆发期，但随着竞争加剧，行业洗牌将在所难免。

大浪淘沙“洗牌年”行业将迎巨变

业内人士认为，2016年将成为互联网电视的洗牌年。

一方面，电视屏的监管环境日趋严格， 2015年11月，包括天猫魔盒在内的众多互联网机顶盒都进行了系统升级，而在升级后，大批不合规的第三方应用被屏蔽。被称为“最严监管力度”的229号文件意味着对互联网电视行业的监管越来越严，行业格局受政策因素影响必然将发生变化。

另一方面，三网融合的政策利好也在兑现。工信部部长苗圩此前透露，2016年工信部将大力落实三网融合推广方案。而在融合与竞争的过程中，分别占据用户、内容、牌照、硬件、网络管道等优势的市场各方势必重新洗牌。

未来，互联网智能电视市场的竞争一是考验厂商的资源整合力。能否充分利用自身资源优势整合产业链，将自身优势与电视整合，构建生态系统将成为看点。是以乐视与微鲸为代表的视频网站+电视品牌+资本模式胜出，还是小米奉行的硬件+内容商+互联网入口模式笑到最后，核心都在于对资源的高效整合。

二是考验变现能力，找到商业模式。腾讯发布“企鹅电视”后有网友调侃：要充钻不？虽为戏言，却点出了智能电视在盈利模式方面的短板。如何找到明晰的商业模式，摆脱过度烧钱的日子，将成为所有入局厂商共同的课题。

“企鹅电视”的横空出世开启了“智能电视3.0”时代竞争的帷幕，2016年这场激烈的“五军之战”中，旧格局将不复存在。无论谁能最后脱颖而出，都将把互联网智能电视行业推向一个新高度。