“资本寒冬”的言论一直广为流传，资产端的获取和资金流的注入是p2p平台赖以生存的根本。在资产寒冬的背景下，很多p2p平台开始了新一轮的烧钱营销。

2015年被誉为“网贷元年”，即将告别蛮荒时代，P2P行业洗牌进入白热化，不法运营、实力薄弱的平台也经受不住考验。近来，e租宝、大大集团相继因涉嫌非法集资被立案侦查，在特殊的政策环境下，大张旗鼓烧钱推广，是否会催生更多的“人财两空”悲剧?

近日，在北上广深等地街头，记者看到十多人围在一块写有“扫码免费送毛绒玩具”的红色牌子前。在简易帐篷内，摆在一堆奖品上的大喇叭循环播放：“走过路过，不要错过。扫一扫二维码，免费送玩具啦!”

面对这样的推广方式，无疑就是在推广人员的指导下，完成扫码下载安装某宝、打开实名手机注册、肖像认证、输入邀请码等步骤，随后便能领到奖励。据记者了解到像这样的推广活动不仅在一线大城市出现，在全国各地，有些二三线城市，营销方式更为土豪，关于网贷的大幅广告在地铁等公众场所更为寻常，就连电视广告都能无数次的就播放。

从深圳拉拉财富发展历程来看，p2p平台的发展壮大也可以通过发展自身做起。拉拉财富创始人兼COO班良健认为，与其靠别人给平台背书，还不如先把自身的风控做好。p2p平台核心还是金融产品，首先要有安全可靠的产品，打广告才有价值，真正的好平台和好团队不会盲目烧钱。

拉拉财富在做好自身运营的基础上，自主研发了一套6S+好贷云防控体系，加强风控管理，平台上所有产品均有足额资产物作为抵押或质押，专注于供应链金融、融资租赁两大资产端产品，合理控制产品收益率浮动。目前，拉拉财富年化收益率在9%-16.5%，让投资人安心理财的同时跑赢CPI，随着P2P监管细则征求意见稿出台，拉拉财富将配合网贷行业整合，做好互联网金融的践行者。