根据北京市统计局最新数据，1-11月，北京实现市场消费总额1.7万亿元，北京社会消费品零售额(以下简称“社零额”)今年也将突破1万亿元。同样是消费领域的统计数据，两者数字大相径庭。根据北京商报记者调查，社零额主要指商品性消费，“市场消费”统计范畴则包含了商品性消费和服务性消费。

两大消费统计数字的差异，反映了北京消费的新趋势。根据北京市统计局最新数据，1-11月，北京实现市场消费总额1.7万亿元，北京社会消费品零售额(以下简称“社零额”)今年也将突破1万亿元。同样是消费领域的统计数据，两者数字大相径庭。根据北京商报记者调查，社零额主要指商品性消费，“市场消费”统计范畴则包含了商品性消费和服务性消费。

目前，北京消费市场正经历商品性消费占比下降、服务性消费占比向上趋势，这也符合发达城市的消费结构。消费领域统计数据目前主要以社零额数字为主，但商品性消费无法涵盖北京消费领域正在发生的变化及轨迹。有专家建议，服务性消费比重逐年增加，从商业贡献角度看，也是最终消费的一部分，这有助于政府在管理和统计口径做出创新。如果最终将服务性消费也纳入社零额统计范畴，不仅能客观反映消费变化，对企业来说也更有指导意义。

消费结构变化

按照国际惯例，人均GDP达到1万美元后，服务性消费占比出现向上拐点，商品性消费占比趋势性下降，这与北京消费市场正在经历的变化轨迹相同。2014年，本市服务性消费额为7405.2亿元，与商品性消费基本相当。今年1-11月，社零额9334.8亿元，同比增长6.9%；服务性消费7460.6亿元，同比增长10.2%。高于商品性消费增幅3.3个百分点，继续保持高速较快增长态势。

社零额是指企业(单位、个体户)通过交易直接售给个人、社会集团用于非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务所取得的收入金额。 它的统计范围为，北京市地域内有消费品零售业务活动以及提供餐饮服务活动的法人单位、产业活动单位和个体经营户。从统计领域来看，社零额可以分为以下几类，按照商品用途分为吃类、穿类、用类、烧类商品，按行业分为批发业、零售业、住宿业、餐饮业，按地区分为城镇和乡村，按消费形态分为餐饮收入和商品零售。

今年前11月，全市实现市场消费总额1.7万亿元，同比增长8.3%，1.7万亿元的市场消费总额包括了社零额和服务性消费。“市场消费”多用于垂直专业领域概念，比如旅游、奢侈品、茶业等；从其他城市的统计报告中可以看出，市场消费的主要指标仍然是社零额，这说明服务性消费还未在全国形成规模之势。作为全国首个突破万亿元社零额的城市，北京在消费结构上已经领先于其他城市，商品性消费和服务性消费的分别统计已经相当成熟。

服务消费崛起

按照国务院发布的《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》(以下简称《新消费指导意见》)，服务消费是六大新消费之一，而且是消费升级的重点领域和方向。对于服务消费的范畴和发展空间，《新消费指导意见》明确表示，教育、健康、养老、文化、旅游等既满足人民生活质量改善需求，又有利于人力资本积累和社会创造力增强的服务消费迅速增长。职业技能培训、文化艺术培训等教育培训消费、健康管理、体育健身、高端医疗健康消费发展空间广阔。

虽然从国家政策和增长数字两方面看，服务消费都一枝独秀，但不可回避的是，增长空间大也意味着现在的发展不足，从近几年北京市居民收支数据看，六成以上城镇居民家庭的人均可支配收入在全市平均水平以下。低收入群体消费意愿较强、发展潜力较大，但消费能力较低，不利于服务性消费市场的良性发展。

此外，目前北京部分服务消费领域存在供给不足、供需失衡、供给质量不高等问题，抑制了消费需求的释放，也是当前服务性消费的困境之一。以医疗服务领域举例，北京市公立医疗机构占据85%以上的卫生资源和90%的市场份额，民营医疗机构比重不足一成，且以妇婴、整形美容、体检、口腔等专科医院或门诊部为主，这些医疗机构规模小，规范化管理和监督治理不到位，社会信誉度不高，难以适应高端医疗服务快速增长的需要。

统计创新在即

从增速上看，服务性消费已经连年超过商品性消费；从份额上看，服务性消费正在追平商品性消费。作为社会经济发展的风向标，社零额只包括商品性消费，已经难以全面涵盖经济领域正在发生的变化。尤其是在O2O兴起后，业态融合加剧，但从统计范畴来看，在北京消费结构变化中承担重任的服务消费，依然不在主流的社零额范围内。消费方式的变化和消费力量的转移，为政府的监管和服务提出新课题和新技术需求，倒逼政府机构管理模式、服务方式改革和创新。

北商研究院特邀专家、北京财贸职业学院院长王成荣表示，市统计局提到的“市场消费”与社零额存在一些不同，其实与“最终消费支出”概念接近，随着服务性消费支出增加，商品消费占整个消费的比重会减少，这种差别会越来越大，“社零额只是最终消费的一部分，从商业贡献的角度讲，商品性消费直接拉动生产，服务性消费促进价值增值”。

2015年北京成为全国首个服务业扩大开放试点城市后，出台了提高生活服务业品质行动计划。“努力提高生活性服务业的品质，这是今后一个时期北京内贸流通领域发展的主线。”北京市商务委主任闫立刚日前在第九届北京商业高峰论坛上表示。目前北京服务消费占比只有44%，相比发达国家还有差距。美国在2006年服务消费已经占到60%。同时作为特大消费城市，O2O在北京的发展最为充分，也带动了一批传统产业升级改造，比如美发、医疗、废品回收等等。线上线下、商品和服务，不同的业态正在融合为一体，“互联网+”下消费领域的界线逐渐模糊，这些需要更与时俱进的管理手段才能真正发挥数据的指导价值。