国产手机出货量同比增长19.2%，已占同期国内手机出货量的82.5%；上市新机型1302款，占同期国内手机上市新机型数量的94.6%。国产手机在市场份额方面以压倒性优势超越众洋品牌，但在火爆的市场销售量背后，出货量与利润额背离的现象仍然存在，国产手机陷入高端卖不动，低端不赚钱的尴尬境地。

高端手机卖不动，低端难赚钱

尽管已到岁末年关，国产手机发布新机的脚步却一刻也没停歇。

值得注意的是，与先前发布的新机主打“超高性价比”不同，在刚刚过去的时间里，国产手机的新机扎堆在高端市场范畴。如华为年度旗舰机Mate 8，其搭载八核麒麟950处理器，拥有6英寸1080P屏幕，内存组合为3GB+32GB和4GB+64/128GB，内置4000mAh电池，运行基于Android 6.0的EMUI4.0系统；酷派的旗舰机锋尚MAX，其搭载主频1.5GHz的骁龙615八核处理器，以及3GB/4GB RAM运行内存，可流畅运行基于Android 5.1内核的CoolUI 8.0系统，同时内置2800mAh容量电池，支持双向快速充电；vivo 的旗舰机X6，主打极速指纹、金属机身、4GB运存以及HIFI音质。国产手机在年末纷纷推出自家品牌的最强机型，以此完善产品线，进一步冲击高端手机市场。

不过，从国产手机高端市场的表现来看，消费者却并不怎么买账。据了解，尽管在国内，使用国产手机的人越来越多，但3000元却是国产手机一直无法跨越的门槛，一旦超过这个价格，许多消费者都会倾向于选购洋品牌。与此同时，国产手机的低端市场也进入低利润甚至负利润的危机。据CanaccordGenuity research的最新报告显示，苹果目前已拿下了全球智能手机市场利润的94%，三星则拿下了11%，两者的利润加起来超过100%，这意味着大部分厂商处于亏损状态，我国的国产手机也几乎都陷入了低利润甚至负利润的怪圈中。高端市场卖不动，低端市场不赚钱，国产手机陷入进退两难的境地。

成也萧何败也萧何

经过多年的发展，我国的国产手机相较之前已取得很大的进步，但3000元一直是国产手机难以逾越的一道坎。虽然，国产手机这些年在工艺、外观设计等方面取得长足的进步，并且逐渐赢得了国内甚至全球消费者的好感，但国产手机的品牌形象仍然难以逃脱低端困境，导致好产品卖不出好价格。随着手机行业进入后智能时代，先前引以为傲的高市场占有率也逐渐成为国产手机最为头疼的问题，因为即便有很多的市场份额，但仍然赚不了什么钱，那么一切问题的根源是什么？

一方面，国产厂商难从“千元思维”中拔身。在早期，国产手机中以小米为代表的互联网手机厂商尤为热衷价格战，导致整个行业中手机价格不断被拉低，因此产品只能在量上做努力。然而，长期价格战的效果并不十分理想，反而拉低厂商的利润，而厂商的研发投入也因此受到影响，最终，产品品质和服务也无法得到保障。可以说，长期的价格战给国产手机带来直接的损害，客观上造成了国产厂商核心竞争力始终上不来的现实。

另一方面，国产厂商的专利储备严重不足。从目前的情况来看，国产手机大部分都选择使用安卓系统，从中低端市场入手，依靠“性价比”拓展市场份额的策略来寻求发展，但“走捷径”也造成了国内厂商专利储备薄弱的痼疾。国产手机厂商就像是一个组装工厂，手机操作系统、芯片、屏幕、摄像头、闪存等核心技术方面，中国智能手机几乎全盘采用国外产品。业内人士指出，国内手机厂商除华为、中兴、联想外，其他厂商所谓的专利，往往都是集中在外观设计等领域，在技术层面则近乎毫无积累。在市场竞争尤其是海外竞争中，专利将会成为悬在中国手机厂商头上的达摩克利斯之剑。

亟待提升品牌溢价

目前，国内的智能手机市场已然成为红海，国产手机要摆脱量高端市场卖不动，低端市场不赚钱的尴尬，必须提高产品的溢价能力，从专注出货量转移到专注产品核心价值上来。

一方面，在技术专利方面，国产手机亟待加强技术的研发投入，并且夯实专利储备，这是国产手机厂商避免在下一轮洗牌中出局，所必须苦练的“硬功”，尤其是在大批国产手机品牌走向海外市场。除了华为和中兴由于从事电信设备行业多年积累了数量众多的专利，其他国产品牌都或多或少的受知识产权诉讼的困扰。部分缺乏专利的手机品牌选择对知识产权管理不严格的发展中国家，其中包括目前发展快速的并有机会成为全球第二大智能手机市场的印度。

另一方面，即便目前手机市场处于红海之争，但国产手机仍然需要注重品牌的塑造。国产手机要想改变长期形成的低端形象，需要重新在消费者心里塑造一个高端印象。业内人士指出，一些国产手机在品牌塑造上已经积累了一些成功经验，不仅抓住了4G、移动互联网等元素，而且积极采用互联网流行的开放合作、跨界合作理念。不过，手机品牌的塑造并非一日之功，智能手机品牌的建立既需要在媒体、互联网上投入巨额广告进行宣传，又需要占据主流商业网点、一流门店提供产品体验和销售服务。这将对研发投入形成压力，如何平衡使用资金将成为国内厂商的一大难题。