中国婴幼儿奶粉市场竞争升级，有机奶粉正引领新一轮风潮。中国奶粉市场每年的市场蛋糕大约有500亿元，而有机奶粉市场占比还不足2%，市场增长空间巨大。

中国婴幼儿奶粉市场竞争升级，有机奶粉正引领新一轮风潮。中国奶粉市场每年的市场蛋糕大约有500亿元，而有机奶粉市场占比还不足2%，市场增长空间巨大。

近日华西都市报记者在调查成都婴幼儿奶粉市场发现，中国奶粉市场正悄然发生变化，越来越多的有机奶粉品牌，出现在了婴幼儿用品专卖店奶粉陈列区显眼位置，抢占市场风头。有行业专家在分析中表示，中国婴幼儿奶粉市场竞争升级，有机奶粉正引领新一轮风潮。

记者在成都知名婴幼儿用品连锁品牌圣婴专卖店看到，在奶粉销售区，有机奶粉陈列在了最显眼的位置，在其销售的奶粉中，有近一半都是有机奶粉。在仁和春天、伊藤等卖场，有机奶粉也占了相当份额。

据了解，最近一年来，已有多个知名奶粉品牌宣布推出有机奶粉，合生元公告称收购了一家美国有机品牌，计划借此来开发有机婴幼儿配方奶粉，并把产品引入中国市场，雅培也宣布了其有机奶粉上市，蒙牛前不久也发布了一款有机奶粉。

据相关机构统计，目前，在国内市场有机奶粉品牌多达数十个，规模在10亿元左右。

有机成国内奶粉市场蓝海

为何市场一下子出现如此多的有机奶粉品牌？法国安吉兰德有机奶粉中国区负责人表示，这主要源于中国奶粉市场竞争的态势及消费者新的需求。

目前，中国奶粉市场集中度并不高，奶粉品牌众多，少说也有几百个品牌，奶粉市场竞争日趋激烈。尤其从今年上半年以来，普通奶粉几乎呈现出一种无促不销的市场现状，“买三送一”甚至“买二送一”的促销语也屡见不鲜，利润空间受到极大压缩，市场难有新的突破。

在这样的市场背景下，“有机”吸引了众多奶粉企业的目光。“脱离红海、建立蓝海，区隔其他竞品、保证利润水平，借此塑造并提升品牌，无疑是奶粉企业扎堆有机的出发点和目的。”有分析人士如此表示。

国际品牌主导有机奶粉市场

中国奶粉市场每年的市场蛋糕大约有500亿元，而有机奶粉市场占比还不足2%，市场增长空间巨大。在有机食品发达的欧洲，有机奶粉市场占比已达30%甚至40%。

在中国市场，越来越多的消费者也开始接受有机食品，尤其在婴幼儿产品市场，更是如此。根据英敏特全球新产品数据库的数据表明，2014年，所有在中国新上市的有机食品中，有机婴幼儿产品占比达到23%，这一数据在2010年仅为3%。有机概念已深入人心。据英敏特数据库调查显示，有机食品在有小孩的家庭中渗透率已突破71%。更多中国妈妈采用欧洲有机生活方式进行有机育儿，为了下一代的健康成长，消费者越来越重视食品的纯净、安全、营养等特性，有机生活逐步开始普及。

面对如此大的蓝海市场，国际有机奶粉品牌当然占据更多优势，成为了中国有机奶粉市场的主导者。记者留意到，在圣婴专卖店，其所售的奶粉中，有80%都是进口产品，而其中的有机奶粉，绝大部分都是进口，比如法国的安吉兰德，德国的特福芬等。

安吉兰德引发成都妈妈关注

在众多的有机奶粉品牌中，法国安吉兰德是其中一个典型代表。前不久才进驻成都市场的安吉兰德有机奶粉，已引起了众多成都妈妈的关注。

据了解，安吉兰德是100%法国原装进口的真正的国际顶尖品质有机奶粉，奶源来自广阔的比利牛斯山有机牧场。它把最自然、绿色、安全的东西给孩子，让生命从出生便享受纯净自然的成长力量。

2013年底才登陆中国的安吉兰德，为何在短短时间里就在中国消费者心中赢得了良好的口碑？安吉兰德品牌负责人介绍，这源于安吉兰德一直以来对品质的追求。

作为欧洲有机营养倡导者，安吉兰德有机奶粉秉承“让生命拥有自然成长的力量”的有机理念开启了全新的奶粉可追溯系统。消费者可以通过产品批次号，登录到安吉兰德官方网站进行查询，每盒奶粉可以追溯到奶牛的产奶时间，有机牧场的检测时间，进入到中国的时间等详细的奶粉生产过程，真正实现了每盒奶粉的安全可靠和全程可追溯。同时，消费者还可登录到国家认证认可监督管理委员会的中国有机产品认证公共服务专栏的官方平台，通过有机码查询有机产品真伪，同时安吉兰德有机奶粉的生产及认证等信息都能一目了然。

安吉兰德质量负责人表示：“安吉兰德有机婴幼儿奶粉全程可追溯体系确保了产品从原料种养殖、生产包装、检测分析，仓储运输及到达消费者全过程的每一个环节都在严苛的监督监管之下，消费者可以通过追溯系统参与到全过程的监督。”

能受到成都妈妈的信赖还在于，法国完善的食品安全体系，以及对种植、养殖到生产、物流配送全程的严苛监控。能获得欧盟有机认证以及中国有机认证，本身就代表一种信赖。

记者观察

并非越贵越好

适合才是最好的

据了解，有机奶粉对生产要求非常严苛，其中对草场、牧场转换期、饲料生产和使用以及疾病防治都有明确规定。比如，饲料生产基地、牧场及草场与周围常规生产区域应设置有效的缓冲带或物理屏障，避免受到污染；不应使用抗生素或化学合成的兽药对畜禽进行预防性治疗等。总之，有机的概念就是没有污染，全产业链都不用农药、抗生素，减少工业污染。

正因为对生产和品质要求这么严格，其产品的价格也较普通奶粉高。

但是，选择奶粉，并不是价格越贵就越好，关键还是要选择适合自己孩子的奶粉。

安吉兰德品牌负责人表示，安吉兰德有机奶粉除了在成都圣婴各连锁店有售外，还在仁和春天等部分高端婴幼儿奶粉卖场或专卖店有售，在国内多数省市的高端婴幼儿卖场也完成了布局。

“让生命拥有自然成长的力量！”既是安吉兰德秉承的有机理念，也是对宝宝的美好祝福！