2015年12月8日，《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下称《意见》)贯彻落实情况新闻发布会在国务院新闻办公室举行。国家体育总局副局长冯建中在发布会上表示，预计到2020年，体育产业总规模将超过3万亿，体育产业增加值在国内生产总值中比重将达1.0%。

冯建中透露，国家体育总局正在编制几个规划，一是体育休闲运动发展中长期规划，二是山地户外运动项目发展规划，三是中国冰雪运动发展规划，四是航空科技体育运动专项规划，以期有力促进体育产业的全面协调可持续的发展。

投融界看到，接连不断利好的政策刺激下，体育产业释放出巨大活力。

一、政策红利覆盖全国

据国家体育总局统计，自2014年《意见》发布以来，包括体育总局在内的有关部门已经出台了15份配套文件，另有8套文件已经形成初稿正在制订中。这些文件覆盖审批制度改革、赛事收费、场馆运营与开放、彩票公益金管理、体育产业基地与联系点建设、体育产业统计等多个方面。

在地方层面，各地根据实地情况，制定的具体政策对《意见》的相关政策进行了创新和拓展。截至目前，已有31个省(区、市)全部出台了本地区的实施意见。云南、重庆等地打通“医疗”与“健身”，探索实行医保健身“一卡通”；江苏计划定期发布体育产业统计数据、消费指数、研究报告和投资指南；内蒙古、辽宁等地计划完善或加强体育产业统计工作；北京为体育服务业单独制定了《体育服务业发展规划(2015-2020年)》，等等。众多政策和指导意见的细化、延伸和拓展，逐渐形成了覆盖全国的网络。

二，万亿市场待满足

体育产业是一个大的概念，体育产业的外延产业包括体育用品、衍生品等，随着内容平台的不断放大，包括基本的体育装备和器械、智能穿戴、运动场馆以及在线票务、网络赛事直播、体育社交等。在将来，体育可能会成为人们的生活方式，体育产业的外延产业会进一步发展，体育产业所带来的价值巨大。

据国家体育总局不完全统计，各省(市、区)上报的2025年体育产业总规模总和已经达到7万亿，已超出了《意见》所提出的5万亿的目标。仅福建提出了1万亿目标，广东和江苏分别列出8000亿和7200亿的计划。

三、资本巨头助力产业腾飞

自2014年《意见》释放积极信号以来，在不到一年的时间里，中国体育产业各路资本纷纷抢滩，风起云涌。

12月9日，阿里巴巴集团宣布与国际足联达成一项为期8年的合作协议，阿里巴巴将正式冠名国际足联俱乐部世界杯，这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。早在2014年，阿里巴巴集团出资12亿元人民币获得广州恒大足球俱乐部50%股权。今年5月，阿里旗下的云锋基金入股乐视体育。今年9月8日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育，正式全面布局体育产业，并提出要以数字经济思维创新发展体育产业链。而腾讯则在今年耗资5亿美元成为未来5年NBA中国数字媒体独家合作伙伴。乐视在过去的一年中收购了200多项10000多场的体育赛事内容版权。

除了BAT等互联网巨头，万达先后出资10.5亿元和6.5亿元猎取盈方和世界铁人公司这两大世界体育营销的高端资源，并将两者合二为一成立万达体育，并收购马德里竞技20%股份，初步构建了以体育赛事、赛事转播、赛事营销、运动员经纪为主线的全产业链布局。华人文化联手中信资本出资4亿美元收购英超劲旅曼城足球俱乐部母公司城市足球集团13%的股份；华人文化旗下的体奥动力在今年拿下“中国之队”的媒体版权，9月，以划时代的80亿天价拿下中超联赛未来五年的媒体版权，10月，又宣布投资拥有大学生足球联赛运营权的优势传媒。华人文化一举打通中国足球产业链的上中下游。

除了体育赛事，资本对体育界“互联网+”表现出十分的热情，君联资本领投健身馆O2O对接平台全城热炼；黄健翔创建的动吧体育获得3000万融资；悦跑圈宣布获得1800万美元B轮融资……

一些上市公司也趁着政策红利的东风，跨界布局体育产业，今年7月21日，上市公司莱茵达将中文名称“莱茵达置业股份有限公司”变更为“莱茵达体育发展股份有限公司”，旨在全面转型体育产业。

据投融界观察，这一年来，除了传统体育行业在飞速发展，大大小小的体育创业类公司、孵化平台、体育创投基金的数量都在急剧增长。投融界专家认为，体育行业接下来将会出现非常多的投资、并购跟重组。大型的投资并购会很快发生，很多将会是跨行业甚至是跨境的。