【苹果将在本周发布财报 七大指标值得关注】苹果定于10月27日周二股市收盘后发布其第三季度财报，时间在美东时间下午4:30左右。营收和每股收益将是首先公布的两个数字，预计紧接着公布的第三个数字将是iPhone销量。

苹果定于10月27日周二股市收盘后发布其第三季度财报，时间在美东时间下午4:30左右。营收和每股收益将是首先公布的两个数字，预计紧接着公布的第三个数字将是iPhone销量。我在下文中列出了投资者们关心的另外四个第三季度业绩指标(注：我持有苹果股票).

1。营收将略超指导的上限

苹果给出的营收指导在490-510亿美元之间，取这个区间的中位数，同比增长19%。投行卖方分析师的平均预测值为511亿美元(增长21%)，我的预测值为515亿美元(增长22%)。需要考虑的是美元升值对第二季度营收增长的影响达到了约8个百分点(对第三季度也会产生类似的影响)，以及第三季度结束时iPhone 6s仅仅开售2天，而去年iPhone 6则为9天，这一优势不如一年前明显，当时苹果营收超出预期36亿美元。营收每变动10亿美元，每股收益就会变化0.035美元，如果是iPhone推动了营收delta值的变化，那么这对每股收益产生的影响会更大，因为iPhone的利润率要更高。

2。毛利润率看起来保持在稳定水平

苹果预计毛利润率介于38.5%和39.5%之间，与它前两个月给出的预测区间相同。第一季度，毛利润率超出预期1.3个百分点，第二季度，毛利润率超出预期0.2个百分点。一年前，毛利润率达到苹果给出的预测上限，为38.0%。和往常一样，随着iPhone 6s和6s Plus的推出以及Apple Watch迈入其上市后的第二个季度，延保费用也会对业绩做出贡献。我预测苹果毛利润率将达到39.6%，毛利润率delta值每变化一个百分点，对每股收益的影响将为0.06美元。

3。每股收益将增长，即使在没有减少股票总量的情况下

如果你使用苹果发布盈利指导时用到的要素，你可以得出每股收益在1.73美元至1.87美元之间。华尔街的预测为1.88美元，瑞银集团(UBS)分析师史蒂夫·米卢诺维奇(Steve Milunovich)的预测为2.02美元，我的预测是1.92美元。如果取1.87美元这一指导值的上限，则每股收益同比增长32%。如果按计划减少股票总量，则每股收益将增加0.08美元，即6个百分点。WhisperNumber.com网站根据12名分析师做出的预测，估计每股收益将升至1.96美元。

4.iPhone销量将一如继往地重要

根据苹果的营收预期，看起来该公司预测第三季度售出的iPhone数量在4,700万部左右。这当然会比苹果报告的数量要低，因为管理层会给自己留点余地，他们知道iPhone 6s会在9月发售，而新产品的销量永远都是未知数。有多个因素影响到iPhone的销量，包括iPhone 6s在第三季度结束时只发售了两天，而过去几年第三季度结束时新机发售的时间都为9天，某些分析数据显示，6s新款手机的销售速度较之前的机型有所放缓，但Gazelle报告以旧换新申请增长了近一倍。从《财富》(Fortune)杂志对苹果分析师们所做的调查来看，华尔街预计该公司售出的iPhone数量将略超过4,800万部，同比增长22%，我预测iPhone销量将达到4,900万部，增长25%。瑞银集团的史蒂夫·米卢诺维奇在他正式发布的预测中给出的数字是5,000万部，但他的调查报告显示，iPhone销量可能在5,500万部以上。摩根士丹利(Morgan Stanley)的分析师凯蒂·赫伯蒂(Katy Huberty)根据她的调查数据，也认为销量会达5,000万部。

5.iPhone的平均售价对利润具有重大影响

iPhone的平均售价从2014年第二季度的561美元涨至2015年第二季度的660美元，上涨99美元，原因是iPhone 6和6 Plus的定价提高，以及更多用户选择存储容量64GB的机型。虽然这一因素未在苹果的财报中直接列出，但它非常重要，因为它对营收和利润的影响力是如此之大。平均售价每变化10美元，营收的变化将为约5亿美元，每股收益的变化约为0.02美元。在最近由消费者情报研究合作伙伴(CIRP)进行的调查中，数据显示iPhone第三季度的平均售价上涨了约10美元。

6。其他产品的营收，包括Apple Watch

由于计入了新的Apple Watch订单，有点变数不定，在第二季度需求的基础上，出货量在上升，渠道填充将影响其他产品的营收。第二季度，这些产品的营收为26.4亿美元，我预计第三季度为30.6亿美元。这30.6亿美元中包括了350万只Apple Watch，其平均售价为475美元，非Apple Watch产品的营收为14亿美元。

7。中国是否能保持快速增长

苹果第二季度在中国市场的营收达到了132亿美元(占总营收的27%)，同比增长112%，由于中国是iPhone 6s的首发市场之一(但至该季度结束仅销售了两天)，我估计第三季度这一数字将达到145亿美元(占总营收的28%)，同比增长131%。我认为中国市场占据这么高的份额，主要依据是中国移动报告其第三季度新增4G用户数量创下历史纪录。