《西藏自治区天然饮用水产业发展规划》(2015-2025年)近日正式发布,确定未来10年重点发展中高端消费用水,并依托高原生物资源,重点开发高原特色饮品。规划提出,到2020年,西藏天然饮用水产量达到500万吨,力争总产值达到400亿元以上,建成全国天然饮用水重要供应地。饮用水产业日渐成为富民兴藏的新产业。
《西藏自治区天然饮用水产业发展规划》(2015-2025年)近日正式发布,确定未来10年重点发展中高端消费用水,并依托高原生物资源,重点开发高原特色饮品。规划提出,到2020年,西藏天然饮用水产量达到500万吨,力争总产值达到400亿元以上,建成全国天然饮用水重要供应地。饮用水产业日渐成为富民兴藏的新产业。
——“亚洲水塔”发力饮用水产业
西藏被誉为“亚洲水塔”,是我国水资源最富集的省区,水资源总量、人均水资源拥有量、亩均水资源占有量、水能理论蕴藏量、冰川总面积五项指标均居全国第一。
《西藏天然饮用水资源调查评估情况》数据显示,西藏多年平均水资源总量为4394亿立方米,占到全国的16.5%。西藏饮用水具有天然、纯净、健康等优势,是世界公认的最好的淡水资源之一。
近几年,西藏将天然饮用水产业提到自治区产业发展的高度,作为经济增长、富民兴藏的新探索,不断挖掘饮用水产业潜力。
一是科学规划,做好顶层设计。为加快天然饮用水产业发展,西藏成立了天然饮用水产业发展协调领导小组,由10家水产业企业联合发起成立了“西藏自治区天然饮用水行业协会”。此次发布的规划,对西藏饮用水产业发展背景与现状、主要目标、发展方向与产业布局、主要任务、保障措施都做了详细说明。
规划表示,在未来10年内,西藏天然饮用水行业重点发展的水产品为中高端消费用水,并将依托青稞、虫草、红景天等高原生物资源和优质水资源,开发生产具有高原生态资源优势的特色饮品。
二是寻找外力,与国家部委、企业合作。近两年,西藏不断加强同工信部等部门合作,推介“西藏好水、世界共享”名片。2014年11月在北京人民大会堂举行的推介活动,得到工信部、财政部等10余家中央部委的支持。中石化集团、光明食品集团、中国黄金集团、中国饮料工业协会、三峡集团、山西永鑫焦化有限公司与西藏自治区签订合作协议。目前,中石化与西藏高原天然水有限公司推出的“卓玛泉”品牌已进入上海、香港等地市场,受到消费者青睐。
——水产业渐成富民兴藏新产业
上世纪90年代,西藏诞生第一瓶本土矿泉水。经过20多年发展,目前西藏获得生产许可证的天然饮用水生产企业达28家,建成生产线30余条。
记者从西藏自治区工信厅了解到,2014年,西藏全区规模以上天然饮用水产量15.3万吨、增长60%,产值5.3亿元。2015年上半年,产量达到10.7万吨、增长17%。天然饮用水产业已成为西藏最具发展潜力的特色优势产业之一。
西藏自治区主席洛桑江村表示,西藏将把天然饮用水产业作为特色优势产业发展的重点方向,作为绿色、富民、兴藏的重点支持产业,充分利用各方资源与优势,让“西藏好水、世界共享”成为西藏饮用水产业的靓丽名片。
为此,西藏从税收、财政等方面出台了系列优惠政策。日前下发的《西藏自治区人民政府关于加快天然饮用水产业发展的意见》提到,天然饮用水企业统一执行西部大开发战略中企业所得税15%的税率,并可享受3年免征地方部分所得税的政策。此外,企业还可享受比全国低2个百分点的贷款利率政策。企业招收西藏高校毕业生,可获得5000元至20000元不等的奖励及社会保险补贴。
此次出台的规划提出,到2020年,全区天然饮用水产量达到500万吨以上,力争总产值达到400亿元以上,带动相关就业过万人,培育8-10家具有较强竞争力的天然饮用水骨干企业,并建1-2个仓储物流基地。到2025年,西藏天然饮用水设计产能达到1000万吨,形成400亿-800亿元的产值规模。
中国饮料工业协会理事长赵亚利表示,目前瓶装水是饮料行业市场规模最大的品种,同时年增长率也最快,年增长率达到19%。西藏丰富和优质的水资源会吸引更多的饮料企业到西藏投资建厂,并带动当地群众增收致富。
——掘金西藏水产业市场需处理三个平衡
西藏是国家重要的生态安全屏障,地处偏远,交通等基础设施相对薄弱,开发和经营成本相对较高,建议开发水市场的相关企业处理好三个平衡关系。
一是注重生态安全与科学开发的平衡。西藏是国家重要的生态安全屏障,保护好西藏生态,既是企业的社会责任,更是政治任务。记者了解到,西藏在支持饮用水产业做大做强的同时,将建立健全天然饮用水水源地保护机制,依法建立天然饮用水水源卫生保护区,划定天然饮用水水源地保护带。同时,西藏将严格规范开采程序,加大对违规开采行为处罚和打击力度,杜绝水开发中的二次污染。这要求企业从国家战略高度,在开发中严守生态红线。
二是注重区内市场与区外市场的平衡。西藏人口只有312万余人,区内市场相对较小,决定了西藏饮用水的更大市场在全国、在世界。但由于长期缺乏科学规划,加之生产经营成本高,导致西藏饮用水在国内市场占有率低,甚至在区内也竞争不过一些区外品牌。
“在销售环节上,我们主要依托对口援藏优势,重点开发北京市场,已经签约年销量10万吨的合作协议;面向上海、济南等区域市场,预计今年将实现20万吨的销售目标。但是,因为水处理生产线投入高、产品运输困难等问题,生产经营成本均高于内地同行企业。”西藏大昭圣泉实业有限公司负责人王军说。
王军认为,应采取差异化发展策略,根据需求区分市场发展。既要有专注于高端的品牌,也要有专注于中端的品牌,并开发多种口味、不同保健功能、不同用途的矿泉水产品。根据不同产品开发新颖的包装,针对不同销售场合选取不同的代理模式,针对不同的目标群体制定营销策略。
三是注重线上与线下的平衡。阿里巴巴农村电商讲习所首席讲师杜千里说,随着西藏物流系统的不断优化,加之网购日渐深入人心,走电商销售将是西藏矿泉水走向消费者的必经之路。建议在行业协会牵头下,注重线下销售推广的同时,加快构建西藏饮用水电商销售渠道。
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