【成立近四百年 日本三井集团：我们是什么？】几百年以来，三井集团生产了各种产品，建造了各类产业，有丝绸和服，也有摩天大楼，还创造了东芝、札幌啤酒等等知名品牌。甚至还创办了一家小型纱厂，这家纱厂几年后改为汽车制造厂，也就是后来的丰田。

据葡萄牙媒体10月19日报道，有一家公司的盈利金额比可口可乐公司更高，经营领域中的国家比星巴克更多，员工数量比谷歌更加庞大，存在历史比美国费城更为悠久，然而在日本以外却少有人知道这个集团。它就是三井集团。

日本三井集团的历史可以追溯到将近四百年以前，追溯到它从一家卖清酒和酱油的小店铺转为售卖一切所需品的时候。几百年以来，三井集团生产了各种产品，建造了各类产业，有丝绸和服，也有摩天大楼，还创造了东芝、札幌啤酒等等知名品牌。甚至还创办了一家小型纱厂，这家纱厂几年后改为汽车制造厂，也就是后来的丰田。

然而如今，三井集团正面临着自我定位上的困难。股价停留在东京基准指数，品牌在日本境外并不知名，连分析家都难以对它做出准确的定位。如今的三井面临着一个成熟前就存在过的问题：我们是什么？

在投资者的眼中，三井是石油与铁矿资源的主要竞争者，从俄罗斯的天然气开采到莫桑比克的煤炭挖掘，三井都有兴趣参加。也正因如此，每当石油和矿藏的价格下滑，三井的股价也随之下跌，这让集团董事长枪田松莹十分担忧。

“我们并不是主营原料的公司，”枪田在位于东京的公司总部中接受采访时这样说道。但是去年在伦敦和纽约会见记者与投资人时，这位已经在三井工作40余年的老人，却无法回答“您的公司究竟经营什么？”这个问题。

他说：“我必须给出一个有力的回答，可是我们有很多不同的产业，我很难让人们完全理解公司究竟在做什么。”

三井是一家“综合商社”，它和其他三个集团，三菱、住友、安田一起，塑造了日本的工业崛起。这四大财团如今都是矿产商、供应商、咨询公司、经纪公司、货运代理和银行的混合体，它们宣布将继续采用几个世纪以来发展出的独一无二的商业模式。罗兰？D？拉塞尔1939年出版的《三井之家》一书中写到，三井财团背后的家族可以追溯到藤原时期，人们认为那个王朝的王族是创造日本的天神的后裔。

但三井并没有让人们继续猜想在各种业务的“黑洞”中究竟发生了什么，枪田在2014年年中发起了第一次“品牌宣传”运动，向人们讲述公司的历史。在战略事业部首席执行官的指挥下，财团请来数位中层经理进行讨论，终于在三个月后向高层执行官们呈上一份两页的报告，它论述了三井究竟是什么的问题，而这份报告让高层们研究了整整一天。

2014年12月，三井集团在公司内网上向集团员工公布了研究结果，并组织主要代表进行讨论，以收集现任员工们对于结果的意见。研究文件禁止对外公布，但战略事业部首席执行官作出声明，报告的主要观点就是，目光敏锐的人可以在三井预测新趋势，微小的经验在三井也可以带来庞大的利润。

更深的解释就比较麻烦了，这位执行官说道，任何地方都不存在和三井一模一样的公司。他们有着分化、不同且多样的兴趣点，唯一永远不会改变的，就是他们永远都在改变。(何东燃)