虽然游戏玩家观看直播渐成趋势，但由于高额的运营成本，国内游戏直播平台短时间内依旧无法摆脱“烧钱拼人气”的困局。

风口，还是泡沫，游戏直播平台再度受到资本热捧，迎来了新贵的入局。

虽然游戏玩家观看直播渐成趋势，但由于高额的运营成本，国内游戏直播平台短时间内依旧无法摆脱“烧钱拼人气”的困局。

资本热捧

这并不是第一次游戏直播平台受到资本热捧了。

日前北京普思投资董事长、万达集团董事王思聪通过微博宣布进军游戏直播平台，成立熊猫TV，并亲任CEO。有消息称，熊猫TV已经签下当红女星Angelababy，成为其主播。

游戏直播平台，顾名思义，是用户可以在该平台上观看到当下最为流行的游戏赛事、职业选手、人气玩家等的视角操作，并实现互动。有表现欲望的用户也能在平台上开直播频道，展现自己的游戏操作。

王思聪对外称，之所以成立熊猫TV，因为在他的规划中，直播平台是布局泛娱乐O2O市场的一个核心环节，他更希望通过直播平台连接游戏、娱乐、体育等产业，未来的直播会向用户提供演唱会、体育赛事等多种形式的直播。

虽然熊猫TV作为其大手笔投资的一环，承载着很多目标，不过这也是王思聪个人兴趣所在。

“王校长(王思聪在游戏圈的别称)本身就是个骨灰级游戏玩家，他不仅有自己的电竞战队，同时也对直播有极大的兴趣。”资深游戏玩家成可告诉新金融观察记者，王思聪曾不止一次以主播身份在游戏直播平台直播游戏，比如英雄联盟、炉石等。

成可印象最深的一次，是2014年8月份的一天，王思聪在斗鱼直播平台的解说席直播中，那一天该平台的直播间人数瞬间突破24万。

想过把瘾，在别家平台即可。成立熊猫TV，并亲任CEO，王思聪更多是看好这一市场的前景。

市场上已经有成功的先行者，那便是Twitch.

去年7月27日，谷歌宣布收购游戏视频直播平台Twitch，出价为令人咋舌的10亿美元。而一个月后，亚马逊宣布以超过10亿美元的综合报价，击败谷歌完成了Twitch的收购，此交易为亚马逊史上最大手笔的收购案例。

新金融观察记者了解到，Twitch成立于2011年6月，是视频游戏玩家最喜爱的直播视频网站。据悉，Twitch月点播用户总量已超过110万人次，在其视频播放范围中，游戏玩家总量超5500万人次，日人均观看时间达106分钟。

在对Twitch收购时，亚马逊CEO杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)表示：“游戏直播和观看游戏视频已成为一个全球性的现象，Twitch成立三年多来，已为全球的用户搭建了一个视频直播平台，每月用户在该平台上花费的总时间达十多亿分钟。”

如其所说，游戏直播与赛事正变得像体育赛事一样，吸引了众多用户观看，这已成趋势。背后电竞产业的逐渐成熟，也为游戏直播平台受到资本追捧提供了催化剂。

以当下流行的MOBA类游戏、游戏直播平台主打频道之一的“刀塔”为例，仅在两年之前，世界范围内其游戏赛事的最高冠军奖金就已经达到约100万美元，而去年则更是直接暴涨为500万美元，今年则升到600多万美元，总奖金则高达1800万美元。如果追溯到五六年之前，类似游戏的最高奖金折合人民币才仅仅不到20万元。

王思聪只是对游戏直播平台看好的其中一个，在其成立熊猫TV之后，有消息称，腾讯控股正接近敲定投资游戏直播网络平台──斗鱼TV(Douyu TV)，尝试通过开辟新的营销渠道，提振在线网游业务。

烧钱拼人气

各家都有彼此的谋算，但事实上整个游戏直播市场已成红海。

目前在该领域，已经有战旗、斗鱼、虎牙、龙珠、火猫等直播平台抢占市场，这是一个高度“烧钱”的行业。

这些平台无一例外强调用户体验，均以高清晰度、高流畅度面世。这同时意味着更高的宽带成本，再加上需要向游戏厂商提供的版权费用，某游戏直播平台相关负责人曾透露：“一年下来，就要几个亿。”

更为夸张的是，由于业内哄抢，游戏主播的身价被提高到难以想象的地步。

“游戏直播领域的核心内容提供者是主播，主播直接或间接等于平台的人气，一些明星主播是直播平台争抢的对象，所以直播平台对于一些高人气主播，往往会给予金钱和类似于频道推荐位之类的资源支持，以吸引人气主播入驻自己的平台。”游戏产业观察者刘费尔说道，王思聪签下Angelababy为主播正是为吸引平台人气考虑。

并且根据熊猫TV的注册资料显示，除王思聪外，前斗鱼主播杨丰智也在自然人股东之列。杨丰智系前斗鱼知名LOL游戏主播。

对于游戏直播平台而言，主播重中之重。

一个典型的例证是，2014年7月29日中午，刚刚斩获刀塔赛事TI4世界冠军战队成员之一张宁在微博上发表退役宣言。仅28秒后，他的电话即被拨通，问他是否愿意担任主播解说。两个小时内，他接到了10份解说邀约，直播平台对职业选手的渴求可见一斑。

玩家的“疯狂”不局限于游戏本身，更在于对优秀游戏选手的追捧。能够在全世界最高的竞技舞台上夺冠，收获的不仅仅是巨额奖金，还有全世界玩家的铭记和崇拜——近似于“神”一般的崇拜。

“游戏直播本质上就是粉丝经济。对于玩家来说，那些在游戏中有着精妙操作、竞技智慧的选手，就是其偶像。道理很简单，跟踢足球的人追捧C·罗一样。并且游戏直播最重要一点，平时玩家只能通过比赛看到职业选手在游戏中的表现，但通过直播，玩家可以实现与他们的互动。”成可说道。

事实上，为了留住用户，不少平台从去年开始就“重金”挖角解说主播。主播的身价也水涨船高。

去年下半年，英雄联盟主播草莓500万签约战旗TV；斗鱼TV曾一个月从虎牙直播连挖6人，有消息称总费用超过6000万元，作为回击虎牙宣布签下 “Pis、周、宝、龙”等一系列知名游戏主播等等。

“整个行业的发展速度很快，如果没有主播带来的人气，没有吸引观众的内容，平台可能很快就会被忘记。”为直播平台提供内容制作的上海七煌信息科技董事长孙博文认为，现在几个游戏平台公司仍处在“圈地时代”，很多人都认为只要人气一直在增长就能盈利。

除了明里的哄抢主播之外，各平台之间的斗争也在暗处不断滋生。

新金融观察记者了解到，此前一直与王思聪保持良好关系的某直播平台，一段时间内在其所有的直播间，直接屏蔽了诸如“王校长”、“熊猫TV”等的弹幕。弹幕正是用户与主播进行互动的主要工具。

此外，一些平台也多存有为主播刷人气，进行数据造假的行为。“有时候直播间显示几十万人观看，但发送弹幕的量却很少，这就说明了数据在造假。”成可说道，并且有些女主播为了提高自己房间人气，获得粉丝礼物，甚至会衣着暴露、动作诱惑。

虚拟道具

当然也不乏一些侵权盗播案例。

今年2月，上海耀宇文化传媒有限公司(火猫TV运营方)将广州斗鱼网络科技有限公司旗下斗鱼直播平台起诉到法院，并索赔近千万元。原因即为，火猫TV认为后者盗播其版权游戏赛事。

业内人士分析认为，由于行业发展时间较短，在竞争中出现了这些种种乱象，游戏直播中的各种行业规则并不完善，大多数国内游戏直播平台仍然处于摸索和互相抄袭阶段。看到这个市场机会的人当下的着力点，仍然都在狂砸钱，以期把竞争对手耗死，目前并没有考虑如何做出差异化。

根据互联网行业数据发布平台艾媒网预测，2015年国内游戏直播用户规模为4800万，2017年这一数字将上升至1.48亿，中国游戏直播市场规模将达50亿元以上。

在广阔的市场前景下，建立并完善好游戏直播行业生态，解决行业发展的隐患问题，将能帮助游戏直播行业走得更加顺畅。这已成业内共识。

而在盈利模式上，各平台依然在探索。

据了解，目前游戏直播公司的主要营收来源于几个方面——道具、广告、竞猜以及各种游戏厂商、外设厂商进行合作的收入。

Twitch的营收主要为VIP会员体系和广告营收两大部分，但国内用户已习惯免费模式，用户购买VIP的可能性不大，广告营收也仅为一小部分，这就使得盛行“秀场”模式的虚拟礼物系统等成为各直播平台的主打。

“每天一些知名主播的直播间，都有几十万的用户观看，在那里不断地刷弹幕，与主播互动。有的粉丝，更是送出价值不菲的礼物。”成可表示。

这描述的，正是游戏直播平台的虚拟礼物系统，与YY、9158等在线视频聊天室类似，均以虚拟道具来变现。由用户送出，主播与平台参与分成。

虎牙目前在道具上开发出了血瓶、蓝心等产品，而竞猜则按照金豆、银豆竞猜分成收入，而斗鱼也有鱼丸等道具，战旗有战旗币、金币等。

拿战旗来说，玩家通过登录战旗TV，做些日常任务获得战旗币。金币则需购买，比例为1元兑换100金币。虚拟礼物中，有“顶”、“溜”、“大宝剑”等道具，其中“大宝剑”需66600金币，也就是说玩家送主播一个“大宝剑”需充值666元。

虽然愿意付费送礼物的粉丝不乏人在，但是由于高额的运营成本，仍入不敷出。并且更为致命的是，大多数用户多跟着主播，一旦主播跳槽到其他平台，用户也自然转移。

“平台要维系生计，最值得投入的方向仍是把主播人气变现成平台人气，如何留住主播带来的观众始终是直播平台头疼的问题。”成可表示，在很多玩家的心中，“游戏大神去哪个平台，我就去哪个平台。”

事实上，已有直播平台战旗TV开始尝试以自制节目的形式，来留住用户。其正致力于打造电竞综艺真人秀(Lying Man等)、自主举办各类全国性电竞赛事(DOTA2、炉石等).

虽然该行业尚存有盈利难题，但由于背后仰仗着资本金主，可以预见的是，短时间内，国内游戏直播平台“烧钱拼人气”的局面依旧不会终结。