日前，各大外资日化巨头公布了2015年上半年或最新一季度的财报(文中涉及汇率换算部分均以9月18日汇率为标准)。财报显示，欧美日化巨头利润下滑较严重，增长乏力；而日韩系日化企业业绩增长势头较猛，表现抢眼。

外资日化巨头最新财报公布

日前，各大外资日化巨头公布了2015年上半年或最新一季度的财报(文中涉及汇率换算部分均以9月18日汇率为标准)。财报显示，欧美日化巨头利润下滑较严重，增长乏力；而日韩系日化企业业绩增长势头较猛，表现抢眼。

四个欧美日化巨头三个利润下滑

除了欧莱雅，宝洁、联合利华、雅诗兰黛等欧美日化企业净利润均出现负增长。

宝洁最新公布的2015财年四季度财报显示，公司营收177.9亿美元，同比下滑9.2%。净利润为5.21美元，同比倒退近80%。

宝洁的劲敌联合利华今年上半年营收为269.9亿欧元(约合305.61亿美元)，同比增长1.8%。但24.9亿欧元(约合16.82亿美元)的净利润不及去年同期，同比下滑11.7%。

同样业绩不佳的还有雅诗兰黛集团。2015财年四季度，雅诗兰黛营收和净利润双降，其中净销售额为25.2亿美元，同比下降7.69%。净收益1.53亿美元，同比跌40.63%。雅诗兰黛方面表示，排除2014财年四季度加速零售订单的影响，按固定汇率计算，2015财年四季度净销售额同比增长7%，符合集团预期。

欧莱雅则在上半年实现了营收和净利润双增的好成绩。公开资料显示，2015年上半年，欧莱雅销售额128.2亿欧元(约合145.16美元)，同比增长3.8%。净利润18.8亿欧元(约合21.29亿美元)，同比增长8.5%。欧莱雅方面指出，上半年电商渠道销售额为净销售额贡献了10亿多欧元，集团电商销售收入同比增长40%以上。

日韩系日化企业净利增长抢眼

与欧美日化巨头形成鲜明对比的是，以资生堂、爱茉莉太平洋为代表的日韩系日化企业均获得了突出业绩。

新快报从资生堂方面获得的数据显示，其在今年一季度(截至2015年6月30日)收入为2023亿日元(约合16.82亿美元)，同比增加20.2%。利润为130亿日元(约合1.08亿美元)，同比大涨近9倍。

爱茉莉太平洋也在今年上半年取得不俗的成绩。其中，销售额为2.857万亿韩元(约合24.4亿美元)，同比增长23.3%。营业利润为5643亿韩元(约合4.82亿美元)，同比增长46.1%。

分析

欧美系利润下滑： 未能适应渠道演变

尽管在今年上半年，宝洁做出了出售多个品牌的决策，雅诗兰黛也借关税下调降低了旗下7个品牌的产品价格，但效果似乎不明显。日化行业专家谷俊认为，日化巨头业绩下滑的主要原因在于消费疲软和竞争加速。就中国市场而言，日韩、本土品牌的兴起及电商渠道的冲击使得欧美品牌承压不小。

某业内人士表示，国内的消费正在升级，宝洁、联合利华在日化方面多数都是大众化产品，在消费升级的当下不占优势。此外，外资巨头不能很快地适应渠道的变化，在电商渠道方面比国产日化企业、日韩日化企业要慢半拍。根据贝恩咨询相关报告，电子商务的蓬勃发展和渠道的多样化，使得巨头们多年以来的大卖场增长受到巨大冲击——大卖场增速从2013年的7.9%大降至2014年的3.7%。

在业绩的压力下，部分欧美日化产品放下身段，开拓新渠道。今年初，宝洁与中高端酒店维也纳合作，为该酒店提供旗下的飘柔、佳洁士、舒肤佳等产品，未来SK-II、玉兰油等高端产品也将进入维也纳酒店旗下的高档酒店。日化行业专家冯建军认为，与主流销售渠道相比，酒店在大众化品牌的销售占比较小。日化品牌与酒店特别是五星级酒店达成合作，更多是借其提升影响力。

今年6月，宝洁、联合利华、欧莱雅与淘宝网下乡，为全国60个县1000个村提供专攻定制洗护用品，为10个县300个村提供个人护理彩妆培训，开辟农村市场。业内专家认为，农村市场是一块新兴市场，欧美日化巨头此举一方面可看出它们当前承受的压力之大，另一方面也表现了它们开拓新渠道的决心。

日韩系势头较猛： 中国市场贡献大

尽管日韩系日化企业在体量、销售额上仍不及欧美大鳄，但从业绩增长势头来看，日韩系日化企业已经是“后起之秀”，甚至有赶超欧美日化巨头之势。

记者观察发现，对于资生堂和爱茉莉太平洋的突出业绩，中国消费者和中国市场做出了很大贡献。

资生堂方面表示，在海外业务方面，受资生堂在中国继续推动自上期开展的组织架构改革，电子商务方面和“肌肤之钥”品牌的销售额得到稳步扩大等影响，各地区销售额同比均有所提高。日本国内业务方面，业绩增长的原因之一包括受入境中国游客的销售额扩大等影响。

爱茉莉太平洋集团提供的数据显示，2014年其17.6%的销售收入来自海外市场，其中，中国占了海外市场份额的56%。

此外，爱茉莉太平洋方面还表示，之所以取得不俗的业绩，与其多样化渠道以及与日剧增的品牌影响力密切相关。另有日化业内人士指出，日韩系护肤品更适合亚洲人的肤质，且通过明星代言、更新包装等方式给人时尚清新的印象。而宝洁、联合利华旗下的部分产品给人较老、不时尚的印象，不符合80、90后主力消费群体求新求变的消费习惯。